裸眼3D顯示技術和市場概況
一、 產品和技術概括
1、 核心技術
利用柱面透鏡技術和8視點算法,滿足與高清液晶面板點對點的要求,實現多視角3D效果。
2、 產品組成
3D顯示器+PC播放機(DVI連接方式)+Soft Ware +8 views 3D Content;
3D顯示器組成= 2D顯示器+3D光學組件;
3、 技術特點分析
優點:1)無須佩戴專業3D眼鏡可裸眼直接觀看3D效果;2)該技術的清晰度、亮度和3D效果在行業中處領先地位。
缺點:1)需特制信號源(8 Views),采用3Dmax或Maya制作工具,實拍成本較高,難度大;2)可兼容播放2D片源,但畫面質量受加一層膜的影響,損失比較明顯;3)非壓縮內容數據較大,需借助固態硬盤或組陣列播放,而壓縮后內容,3D效果影響不大,但顏色有細微偏差;
4、 產品線及量產情況:
1)已開發尺寸有24、40、42、47;
2)尺寸越大,開發難度越大;
3)該技術小批量生產問題不大,但受加工工藝限制,大規?;a有難度。
5、 自主研發可行性:
難點是8畫面理論精確計算和制造工藝技巧掌握。其次,3D膜和3D玻璃的精加工和軟件后續開發;
二、 技術發展及市場應用
1、 目前市場主流產品有柱面透鏡8畫面和9畫面技術,另外一種裸眼的狹縫光柵技術因無法解決亮度問題,發展較慢。
2、 國內外家電巨頭并沒有在市場上推出其裸眼3D產品,主要原因是市場容量不大,技術不成熟等因素。目前裸眼3D廠家有:德國Newsight (8畫面)、Alioscopy(8畫面)、超多維(中國,9畫面)、臺灣愛爾得(9畫面)、創圖視維(中國,狹縫技術)EEL(英國,9畫面)、臺達、東芝等。
3、 超多維和友達電子聯合研究一種“液晶柱鏡”裸眼技術,并可實現2D/3D完全兼容,不過3D片源仍然是特殊制作“多畫面”內容。該技術有可能實現進入家庭市場。
4、 市場應用:廣告(市場推廣)
客戶類型:企業單位形象展示和產品推廣:(如飲料、奢侈品、娛樂休閑會所、銀行、品牌連鎖店、購物中心等等),廣告媒體公司,特殊行業(動漫企業、博物館、旅游局、教育單位、3D影院等)。歐美3D廣告市場已開始在迅速發展中,而中國只有零星跡象。
5、3D片源:受3D片源匱乏和3D內容兼容性等因素限制了裸眼3D應用推廣。
6、國內廣告媒體公司信息反饋:
1)、航美、DMG、分眾、華視傳媒、港鐵、白云天駿等廣告媒體巨頭都看好裸眼3D廣告效果和發展趨勢;
2)、媒體公司都很關注3D技術發展和行業動態;
3)、近期,國內有不少新廣告媒體公司想借用3D裸眼技術,進入廣告媒體領域,并在深圳、北京、上海等地做市場調查、嘗試性廣告運作一些案例。
4)、客戶反應機器成本高。
7、廣告主反饋信息:
1)、認可3D廣告效果;
2)、片源需特殊制作,影響客戶積極性;
3)、機器成本高;
4)、3D顯示終端覆在國內蓋面少,廣告投放選擇性空間??;
三、 發展建議
1、 裸眼3D項目具有重要戰略意義
首先,提升品牌形象和品牌效應,對普通3DTV銷售推廣起到積極作用。其次,能迅速跟進前沿技術發展和市場信息捕捉、反饋,對在3D領域戰略部署提供重要信息和依據。
裸眼3D機器真正賣給客戶應該是“3D解決方案”。因此,對包括掌握3D核心技術公司、技術平臺、片源制作公司、3D轉換技術軟件公司、銷售渠道等資源進行有效整合,才能夠真正為客戶解決困難和創造價值,3D項目才能進入健康循環發展,從而形成做成一個較大產業。否則,對3D簡單資源投資和跟進,先前的努力和優勢將很快消逝,今后更難以在3D市場上占據一席之地。
2、 快速在廣告終端普及3D顯示設備具有重要市場戰略意義
首先,裸眼技術標準的不統一,對廣告商、廣告媒體公司、行業發展帶來不確定因素,
前期投資風險較大。其次,快速在廣告終端,在3D廣告領域建立行業技術標準,對今后市場戰略具有重要意義。